营销渠道是指企业用来传输产品或服务信息到消费者手中的途径，分为传统媒体渠道和数字化媒体渠道。营销渠道的选择是企业营销计划的重要一环，正确地选择渠道可以降低营销成本，提高营销效果。
一、传统媒体渠道
传统媒体渠道包括电视广告、杂志广告、报纸广告、户外广告等。传统渠道覆盖面广，对于年龄较大的消费者有很好的效果。但是，传统媒体渠道的广告成本较高，且难度较大。但是，对于部分消费群体，尤其是中老年人的触及面还是很大的。
二、数字化媒体渠道
数字化媒体渠道包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用和短信。数字渠道的受众更多地是年轻人，数字渠道的出现，让企业可以更加准确地投放广告，尤其是在社交媒体上投放广告，更加易于抓住年轻消费者的心理。但是数字渠道的效果也是由其内容所决定的，如果内容不好，那么即便营销渠道再好也是力不足。
三、渠道选择原则
1.根据产品差异化来选择不同的渠道。比如像是高端产品就选择传统媒体渠道，在电视台、杂志上投放广告，并且选择合适的赞助活动的形式来展示，这样可以突出其品牌口碑。而对于年轻消费者的产品则需要在社交媒体和短视频平台上进行推广，从各个方面吸引其年轻消费者的兴趣。
2.根据消费者特点来选择不同的渠道。例如对于年轻消费者来说，选择数字化渠道的效果更好。
3.根据营销预算来选择不同的渠道。如果预算比较宽裕，那么可以同时选择多种渠道进行宣传，比如：电视广告、户外广告、网页广告、社交媒体。如果预算比较紧张，可以先选择一些比较适合产品的营销渠道。
在渠道选择方面要与时俱进，深入了解目标消费者的特点，选择适当的渠道可以使企业的营销效果更好。